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通訊：中國電影“出海”不隻需要《長江圖》
新華社柏林2月20日專電通訊：中國電影“出海”不隻需要《長江圖》
新華社記者唐志強 郭洋
第66屆柏林國際電影節20日晚揭曉金銀熊大獎歸屬，中國影片《長江圖》極富詩意的畫面得到評委肯定，攝影師李屏賓獲頒“傑出藝術貢獻銀熊獎（攝影）”，為華語電影再添榮譽。
對於從一開始就把部分目光投向海外市場的《長江圖》來說，這一榮譽無疑將助力其海外發行。而對於正蓬勃發展的中國電影產業而言，《長江圖》獲獎隻是中國電影海外開疆拓土的一小步。中國電影推廣需要更明確的目標和更清晰的“出海圖”。
參加國際影展是電影推廣的重要手段。《長江圖》制片人王彧介紹，《長江圖》參加柏林電影節的目的之一便是推動海外發行。在影片獲獎之前，他就已經開始與多個國傢的合作夥伴洽談影片全球分銷事宜。
“作為制片人，我必須要給這部電影找到海外市場渠道，”王彧說，“在電影節獲獎一定會對海外推廣有好處。銷售渠道會更暢通，大傢會更主動地來買這樣的電影。”
近年來，幾乎每年都有十餘部中國影片在柏林電影節各單元展映。在與電影節同期舉辦的歐洲電影市場上，設展的中國公司不斷增加，前來尋找合作機會的中國制片人、發行商等專業人士也越來越多。
“對於一些大制作的中國影片來說，單靠國內市場已不足以收回成本，必須向海外拓展市場空間，”瑞格傳播集團執行董事戢二衛認為。
不過，與中國電影人海外推廣強烈意願形成對比的是，在歐洲主流院線，中國電影還比較少見。華人觀眾成為中國影片海外放映的受眾主體。
2015年，中國國內電影總票房達440．69億元，同比增長48．7％。其中，國產影片票房271．36億元，占總票房的61．58％。相比之下，國產影片海外銷售收入僅27．7億元，盡管同比增長48．13％，但仍隻相當於國產影片票房的10％。
“這些年我們一直都在努力地往外走，但方向其實有問題，”王彧說，“我們必須要明確方向是什麼，要走到哪裡去。”
他認為，不同市場能夠接受的電影不一樣。歐洲青睞藝術電影，功夫片、魔幻題材影片在美國更賣座，《那山那人那狗》當年之所以在日本熱映是因為能與當地社會產生共鳴。
“不是所有電影在國內好就能在海外賣，需要符合海外市場特性的電影才行，”王彧說。
歐洲電影市場負責人克諾爾提醒，要在某地推廣電影，首先需要瞭解當地觀眾的需求。對希望開拓歐洲市場的中國電影人來說，與歐洲業界同行交流，以及到歐洲來瞭解觀眾對電影的反應很重要。
與中國類似，歐洲電影業也正思考如何走出去，以應對來自好萊塢的競爭。他們將中國看作重要市場，並積極尋找進入中國的方法。
本次電影節期間，致力於中歐電影界交流的“龍躍中歐制片人協會”在柏林舉辦瞭一場研討會，邀請中國電影人向歐洲同行介紹中國電影市場發展、營銷特點、觀眾喜好、合作機遇等情況。
會上，歐洲制片人就歐洲電影在華地位、電影發行渠道、分賬模式等細節問題向中國嘉賓詳細咨詢。在“龍躍中歐制片人協會”董事會副主席博爾托內看來，這類交流是瞭解目標市場需求的有效方式，“現在的主要障礙就是我們相互瞭解不夠”。
戢二衛認為，中國電影人也需要更多與國外同行交流的機會，以瞭解海外市場需求，尋找合作可能。在這方面，政府可以搭建更多有效平臺，為交流合作提供政策和資金支持。
目前，上海國際電影節、北京國際電影節等國內主要電影節均設置電影市場，供專業人士交流。戢二衛說，經過多年發展，國內電影節在市場化、專業化方面做得越來越好，但相關交流平臺的效果還可以進一步提高。
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